Comprendre les caractéristiques et missions étendues d'un port de 4ème génération (hub logistique, énergétique, industriel, digital...) et définir la stratégie marketing adaptée pour valoriser cette offre complexe.
Campus Côte d'Azur
Campus Dubai
Campus Paris
14 jours
55 heures
Présentiel
Français
DP-026
Directeurs marketing/stratégie/développement portuaire, cadres supérieurs autorités portuaires, responsables développement économique (lié au port), consultants en stratégie portuaire/maritime.
Expérience confirmée en marketing/stratégie portuaire ou développement économique territorial. Vision intégrée de la chaîne logistique et de l'économie maritime.
Concept de port de 4ème génération (rôle élargi), marketing de l'offre portuaire complexe (services logistiques avancés, zones industrielles, services énergétiques...), marketing territorial et attractivité, communication sur la durabilité/innovation, partenariats stratégiques.
Supports de cours (stratégie/marketing avancé), analyses prospectives secteur portuaire/maritime, études de cas de ports de 4ème génération, outils de marketing territorial, stratégies de communication complexes, modèles de partenariats public-privé.
Analyse du positionnement d'un port au regard du concept de 4ème génération. Élaboration d'une stratégie marketing pour valoriser les missions étendues d'un port. Proposition d'actions de communication innovantes.
Représentante de la formation
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